來源：蚌埠文明網(wǎng)
習近平總書記強調(diào)，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。（中國文明網(wǎng)）
習近平在新聞輿論工作座談會上的講話引起海內(nèi)外輿論的高度關(guān)注。而要真正做好新聞輿論工作，必須“四力”并舉。這“四力”就是習近平提出的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。不管東西方，凡知名媒體，無不將這“四力”作為“王道”遵循。
和世界上的萬事萬物一樣，新聞傳播亦有新聞傳播的規(guī)律，只有遵循這個規(guī)律，黨的新聞輿論工作才能做好，傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力才能切實提高。黨的主張才能直抵人心。
“四力”是辯證統(tǒng)一的整體，但又有各自的特點。傳播力是新聞輿論影響大小的關(guān)鍵，是引導(dǎo)力的前提。從傳播學(xué)的觀點看，沒有傳播力的信息傳播是“死傳播”，也就是無效傳播，這樣的傳播，有時看上去熱熱鬧鬧，甚至聲勢浩大，實際上影響不了世道人心。黨和政府的主張如果搭載這樣的傳播，那非但沒有正能量，反而會得到負面效果。
引導(dǎo)力其實就是借助傳播力和影響力對輿論影響的力度。我們做新聞輿論工作的根本目的是將輿論正確引導(dǎo)到黨和政府的主張上來。要提高引導(dǎo)力水平，那就要擴大輿論的影響和傳播力。傳播的越是廣泛深入，影響就越有力，也才談得上引導(dǎo)輿論。一個媒體如果乏人問津，還能引導(dǎo)什么呢？
習近平總書記提出的“堅持以人民為中心的工作”實際上是擴大黨的新聞輿論影響的關(guān)鍵所在，也是正確的政治方向的題中之義。沒有影響力就沒有引導(dǎo)力，而有益于世道人心，為人民感同身受的新聞輿論宣傳，也就是我們常說的“三貼近”原則，那才真具有影響力。這其中創(chuàng)新方法手段、適應(yīng)今天的傳播規(guī)律又是必須的。傳播的終端也許是報紙，也許是熒屏，也許是手機，但一個共同的真正的終端是人心。所以，一切傳播都要直抵人心，都要“以人民為中心”。
公信力則是傳播力、引導(dǎo)力和影響力的基礎(chǔ)。如今，自媒體平臺上虛假信息時常泛濫，這些虛假信息，可以蒙騙人們一時，卻不可長久，更談不上什么引導(dǎo)力、影響力。黨的新聞輿論的根本就在于公信力。取信于民，久信于民，才談得上引導(dǎo)力。有實事求是之心，無嘩眾取寵之意，是做好新聞輿論工作的底線，決不能越雷池半步。在這個問題上，我們曾經(jīng)有過深刻的教訓(xùn)，決不可忘記。
習近平總書記提出的“四力”，應(yīng)當成為新聞人的自覺行動，只有堅持“四力”并舉，才能做好黨的新聞輿論工作。（江錫鈺）
